720 مليون سنتيم لصفقة تواصل “العمران” تثير الجدل حول الأولويات

صدى السمارة/السمارة

أثارت صفقة تواصل أبرمتها مجموعة العمران بقيمة تناهز 720 مليون سنتيم موجة من التساؤلات، بعد تخصيصها لإنتاج ونشر محتويات سمعية بصرية ورقمية، في إطار استراتيجية تواصلية لسنة 2026، تهدف إلى تعزيز صورة المؤسسة والترويج لمشاريعها داخل المغرب وخارجه.

وحسب معطيات متداولة، فقد رست الصفقة على شركة متخصصة في مجال التواصل والإشهار، عقب منافسة مع شركتين أخريين، حيث تم فتح الأظرفة يوم 7 أبريل 2026، قبل أن يتم إقصاء أحد العروض لأسباب تقنية وإدارية، والاحتفاظ بالعرض الذي استوفى الشروط المطلوبة.

وتشمل هذه الصفقة مجموعة من الخدمات المرتبطة بالتسويق الرقمي والإنتاج الإعلامي، من بينها إعداد حملات تواصلية متكاملة، وتصميم مواد بصرية وإشهارية، وإنتاج وصلات إذاعية وتلفزيونية، إضافة إلى إنجاز محتويات رقمية موجهة لمختلف المنصات.

كما تتضمن الصفقة اعتماد التسويق عبر المؤثرين، وإنتاج كبسولات ترويجية، إلى جانب تطوير شخصية افتراضية ثلاثية الأبعاد “أفاتار” خاصة بالمجموعة، بهدف تعزيز حضورها الرقمي والتفاعل مع الجمهور.

هذا التوجه أثار نقاشًا واسعًا حول مدى أولوية مثل هذه النفقات، خاصة بالنسبة لمؤسسة عمومية ذات طابع اجتماعي، يُنتظر منها التركيز على قضايا السكن، من حيث توفير العرض الكافي، وضمان الجودة، وضبط الأسعار، وتسريع وتيرة إنجاز المشاريع.

ويرى متتبعون أن الاستثمار في التواصل يظل عنصرًا مهمًا في تسويق المشاريع وتحسين صورة المؤسسة، غير أن تحقيق التوازن بين النفقات الإشهارية والاستجابة لانتظارات المواطنين يبقى تحديًا أساسيًا في المرحلة المقبلة.